آمار
| تعداد نشریات | 23 |
| تعداد شماره‌ها | 368 |
| تعداد مقالات | 2,890 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,566,186 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,821,841 |
ارائه مدل پارادایمیک بازاریابی محتوایی کسب‌وکارهای الکترونیکی (مورد مطالعه: کارآفرینان خبره حوزه بازاریابی محتوایی دیجیتالی) | ||
| آموزش و مدیریت کارآفرینی | ||
| دوره 2، شماره 3 - شماره پیاپی 4، آذر 1402، صفحه 74-55 اصل مقاله (866.64 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22126/eme.2023.9798.1053 | ||
| نویسندگان | ||
| شیوا صفریان1؛ محمد علی نسیمی* 2؛ مریم رحمتی3 | ||
| 1گروه کارآفرینی، دانشکده علوم انسانی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکابن، ایران. | ||
| 3گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران. | ||
| چکیده | ||
| با توجه به رشد فناوری کسب‌وکارها، باید به تولید محتوای ارزشـمند برای مشتریان توجه شود. تجربه برندهای معتبر در بازاریابی محتوای کسب‌وکارها نشان‌دهنده رویکرد مهم و رو به رشد برای تقویت آگاهی مصرفکننده، تعامل و خلق ارزش بیشتر برای مشتریان در زمینه بازاریابی محتوایی است، لذا هدف پژوهش حاضر ارائه مدل پارادایمی بازاریابی محتوایی کسب‌وکارهای الکترونیکی مبتنی بر دیدگاه کارآفرینان بود. در این راستا، برای گردآوری داده‌ها از روش نظریه بنیانی استفاده شد. جامعه مورد مطالعه، کلیه کارآفرینان با سابقه کسب‌وکارهای الکترونیکی را شامل گردید. مشارکتکنندگان با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند از نوع گلوله‌برفی انتخاب شدند که از طریق مصاحبه با 15 نفر اشباع داده‌ها حاصل گردید. داده‌ها با استفاده از روش کدگذاری سه مرحلهای و با نرمافزار مکس‌کیودا تجزیه و تحلیل شدند. بر اساس مدل پارادایمیک، عناصر آن شامل بررسی وضعیت فعلی کسب‌وکار، تولید محتوا، توزیع محتوا، سنجش موفقیت بازاریابی محتوایی، استفاده از تکنیک‌های تولید و توزیع محتوا، استفاده از بینش روانشناسی در بازاریابی محتوا، موفقیت کسب‌وکار و نفوذ در مشتریان بود. به‌طورکلی به‌کارگیری تکنیک‌های نوین تولید و توزیع محتوا همراه با بینش روانشناسی می‌تواند بازاریابی محتوایی کسب‌وکارهای الکترونیکی را بهبود بخشد. لذا توسعه مهارت‌های کاربران در زمینه‌های تولید و توزیع محتوا با تأکید بر بهبود بینش روانشناسی آنان در بازاریابی محتوایی پیشنهاد میگردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی الکترونیکی؛ بازاریابی محتوا؛ کسب‌وکار الکترونیکی؛ مدیریت کارآفرینی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 196 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 192 |
||