آمار
| تعداد نشریات | 20 |
| تعداد شمارهها | 426 |
| تعداد مقالات | 3,346 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,584,953 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,337,825 |
تحلیل وضعیت بازاریابی کارآفرینانه باغداری در شهرستان کرمانشاه | ||
| آموزش و مدیریت کارآفرینی | ||
| دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 11، تیر 1404، صفحه 83-106 اصل مقاله (1.32 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22126/eme.2023.9452.1043 | ||
| نویسندگان | ||
| بابک لرستانی1؛ فرحناز رستمی* 1؛ نعمت اله شیری2؛ مژگان خوش مرام3 | ||
| 1گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران. | ||
| 2گروه کارآفرینی و توسعه روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران. | ||
| 3پژوهشگر بخش تحقیقات اقتصادی و اجتماعی، مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان ایلام، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، ایلام، ایران. | ||
| چکیده | ||
| بنگاههای کوچک، از جمله واحدهای فعال در بخش کشاورزی، بهعنوان نیروی حیاتی اقتصاد مدرن شناخته میشوند. با این حال، بیشتر پژوهشهای بازاریابی، بر بنگاههای تجاری کوچک متمرکز بوده و به اهمیت بازاریابی در بخش کشاورزی توجه کمی شده است. پژوهش حاضر با هدف تحلیل وضعیت بازاریابی کارآفرینانه در بخش باغداری شهرستان کرمانشاه انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی بود و جامعه آماری شامل ۳۳۶۲ باغدار در کرمانشاه است. با استفاده از جدول مورگان و نمونهگیری تصادفی طبقهای متناسب، ۳۴۵ باغدار بهعنوان نمونه انتخاب شدند. دادهها از راه پرسشنامه محققساخته جمعآوری شد که روایی آن توسط پانل متخصصان و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ (84/0) تأیید گردید. ارزیابی مؤلفههای بازاریابی کارآفرینانه نشان داد که در بین هفت مؤلفه بررسی شده در تمام زیربخشهای باغداری، گرایش به مشتری بالاترین رتبه و مطلوبترین وضعیت را داشت، در حالی که ریسکپذیری کمترین میانگین و ضعیفترین عملکرد را نشان داد. یافتهها نشان دهنده آن است که با توجه به فعالیت باغداران در محیطی پویا و رقابتی، حفظ مشتری برای بقای آنها حیاتی است و همین امر توجیه کننده اولویت بالای گرایش به مشتری است. در مقابل، کوچکمقیاس بودن بیشتر باغها موجب شده تا باغداران به حداقلسازی ریسکهای کسبوکار تمایل داشته باشند، بهطوری که به مؤلفه ریسکپذیری کمترین توجه شده است. نتایج نشان میدهد که برنامهریزی هدفمند و توجه سیاستی برای ارتقای بازاریابی کارآفرینانه در میان باغداران کرمانشاه ضروری است. از جمله پیشنهادهای کلیدی میتوان به موارد زیر اشاره کرد: توسعه خدمات بیمهای و حمایتی برای کاهش ریسک کسبوکار، ایجاد صنایع تبدیلی بهمنظور افزایش سود کشاورزان و کاهش ضایعات و برگزاری نمایشگاههای محلی محصولات باغی برای تقویت زیرساختهای مشتریمحور. این راهکارها میتوانند بهطور چشمگیری مؤلفههای بازاریابی کارآفرینانه را در میان تولیدکنندگان بخش باغداری بهبود بخشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| باغداری؛ بازاریابی کارآفرینانه؛ ریسکپذیری؛ کشاورزی؛ مشتریمداری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 623 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8 |
||